K-beauty adalah singkatan dari segala sesuatu yang berhubungan dengan kecantikan, perawatan kulit, dan make up ala Korea. Tren ini mulai dikenal tahun 2016 yang merujuk pada produk-produk hidrasi untuk mendapatkan glass skin atau honey skin. Produk populer yang awalnya dikenalkan adalah sheet mask, cushion, essence dan umumnya menggunakan bahan yang mengandung snail slime dan bee venom.